Copywriting ad alta voce

di: scriviperme
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Perchè un buon copywriter dovrebbe sempre rileggere ad alta voce quello che scrive? Innanzitutto perché il tono di voce è in grado di modificare la percezione e la comprensione della parola scritta. Succede sempre e a tutti, anche quando si legge in silenzio: la nostra lettura è accompagnata dalla nostra voce interna, che dà intonazioni, sottolinea una parola piuttosto che unaltra, sorvola le parole più complesse e cerca di colmare il vuoto che si crea legando le parole vicine per formare una frase di senso compiuto.

La lettura non è mai un atto neutrale. Le parole non sono neutrali, perché anche le più innocenti allinterno di un contesto di altre parole dissonanti possono creare concetti assai diversi tra loro: se chiedo pane e formaggio ho fame, ma se chiedo pane e libertà sto combattendo una battaglia. E poi il pane per qualcuno ha la mollica bianca, per altri è scuro, di farina integrale, per altri ancora ha forma di treccia, o di focaccia, o di panino. Nessun copywriter può pensare che a ciò che ha scritto verrà dato un significato univoco. Nellatto della lettura, che trasforma un insieme di lettere in una parola, ciascuno di noi utilizza le sue credenze, le sue convinzioni, la sua immaginazione. Se queste credenze, convinzioni, immagini provengono da valori ampiamente condivisi dal target, cioè dal gruppo di persone cui il messaggio è destinato, il lavoro del copywriter diventa chiaro: basterà conoscere a fondo il proprio target e immedesimarsi in ciò che pensa, desidera, detesta.

Ma siccome questo processo non è sempre facile e automatico, leggere ad alta voce quello che ha scritto permette al copywriter di estraniarsi e di ascoltare una voce reale che gli darà una visione più oggettiva del suo messaggio. Senza distrazioni.

Informazioni sull'Autore

Questo post è tratto da una lezione del corso online di copywriting di scriviperme.com.

Eliana Pavoncello, copywriter, direttore creativo, autrice dell'ebook "Il cliente non ha sempre ragione" Bruno Editore, che svela a imprenditori e brand manager i segreti per gestire con successo i rapporti con le agenzie di pubblicità. Su scriviperme.com tiene un corso online di copywriting e sessioni di tutoring telefonico personalizzato.

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<h1>Copywriting ad alta voce</h1> <p>Perchè un buon copywriter dovrebbe sempre rileggere ad alta voce quello che scrive? Innanzitutto perché il tono di voce è in grado di modificare la percezione e la comprensione della parola scritta. Succede sempre e a tutti, anche quando si legge in silenzio: la nostra lettura è accompagnata dalla nostra voce interna, che dà intonazioni, sottolinea una parola piuttosto che unaltra, sorvola le parole più complesse e cerca di colmare il vuoto che si crea legando le parole vicine per formare una frase di senso compiuto.</p> <p>La lettura non è mai un atto neutrale. Le parole non sono neutrali, perché anche le più innocenti allinterno di un contesto di altre parole dissonanti possono creare concetti assai diversi tra loro: se chiedo pane e formaggio ho fame, ma se chiedo pane e libertà sto combattendo una battaglia. E poi il pane per qualcuno ha la mollica bianca, per altri è scuro, di farina integrale, per altri ancora ha forma di treccia, o di focaccia, o di panino. Nessun copywriter può pensare che a ciò che ha scritto verrà dato un significato univoco. Nellatto della lettura, che trasforma un insieme di lettere in una parola, ciascuno di noi utilizza le sue credenze, le sue convinzioni, la sua immaginazione. Se queste credenze, convinzioni, immagini provengono da valori ampiamente condivisi dal target, cioè dal gruppo di persone cui il messaggio è destinato, il lavoro del copywriter diventa chiaro: basterà conoscere a fondo il proprio target e immedesimarsi in ciò che pensa, desidera, detesta.</p> <p>Ma siccome questo processo non è sempre facile e automatico, leggere ad alta voce quello che ha scritto permette al copywriter di estraniarsi e di ascoltare una voce reale che gli darà una visione più oggettiva del suo messaggio. Senza distrazioni.</p> <h2>Informazioni sull'Autore</h2> <p><p><strong>Questo post è tratto da una lezione del corso online di copywriting di scriviperme.com.</strong></p> <p><strong></strong>Eliana Pavoncello, copywriter, direttore creativo, autrice dell'ebook &quot;Il cliente non ha sempre ragione&quot; Bruno Editore, che svela a imprenditori e brand manager i segreti per gestire con successo i rapporti con le agenzie di pubblicità. Su scriviperme.com tiene un corso online di copywriting e sessioni di tutoring telefonico personalizzato.</p>www.ideeco.it - scriviperme.com - www.pubblicitafacile.biz</p> <p>Fonte: <a href="http://www.article-marketing.it/" title="Article Marketing">Article-Marketing.it</a></p>