Il marketing promozionale, questo sconosciuto.

di: atomo37
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Se si parla di marketing, tipicamente, si parla, come primo ambito di applicazione, del communication marketing: gestione dei media, campagne di advertising, radio, televisione.... insomma delle forme di pubblicità più popolari.

Ancora pensando al marketing a molti potrebbe venire in mente il marketing strategico, ovvero quella forma di marketing il cui scopo e quello di definire le strategia adottata da un'azienda per fare ingresso in un nuovo settore o per rafforzarsi nel suo mercato di riferimento.

Infine disquisendo di marketing si potrebbe parlare di marketing di prodotto: quella branca del marketing che si occupa di definire quelle che sono chiamate, in gergo, le quattro P: definizione del prodotto, determinazione del prezzo, pianificazione della promozione e scelta dei punti vendita.

Esiste però anche un'altra forma di marketing, invero un po' bistrattata e sottovalutata, ed è quella degli articoli promozionali.

Mi sono sempre domandato il perché questa forma di marketing sia così sottovaluta e così poco considerata; e, doto un'attenta riflessione sono giunto ad alcune conclusioni, ovviamente personalissime: quello dei gadget pubblicitari è un settore gestito da piccole realtà, alcune volte addirittura affidato a singoli operatori che svolgono il commercio di questi prodotti spesso come secondo lavoro, magari con un minuto campionario di oggetti in mostra nei loro garage/showroom.

Insomma un settore non proprio gestito da veri e propri professionisti. Il risultato di tale realtà è che l'offerta di questi prodotti non sempre è all'altezza della funzione che dovrebbero svolgere.

Chiariamo un aspetto fondamentale: il gadget promozionale è tipicamente un omaggio che il fornitore regala alla sua clientela con due scopi fondamentali; il primo è quello di fare un piacevole regalo, il secondo è quello di fare modo che il cliente mostri in giro il gadget facendo pubblicità al fornitore.

E' ora evidente che quasi mai il gadget centra questi due obiettivi, anzi, spesso non ne centra neppure uno!

Se il gadget è banale o non gradito, infatti, genera solo delusione e il cliente lo cestina velocemente; in questo caso entrambi gli obiettivi sopra citati sono stati miserabilmente mancati.

Un altro aspetto della questione è quello che io definisco la lotta tra gli articoli pubblicitari. Vi spiego: ci sono periodi dell'anno, come nel periodo natalizio, durante i quali riceviamo tanti "regalini" dello stesso tipo: agende, portachiavi, penne, spille, ecc. Quali e quanti, tra questi gadget, veramente utilizzeremo e quali invece metteremo in un bel cestino della spazzatura?

Quali e quanti, tra tutti questi doni, svolgeranno le due semplici funzioni di cui abbiamo parlato? Sicuramente pochi e cioè solo i migliori!

Tutto questo ci fa pervenire ad una logica conclusione: quando compriamo i gadget "tanto per regalare qualcosa" stiamo solo sprecando soldi e tempo. Il segreto per l'acquisto di un buon promozionale è come al solito il buon senso, e in questo caso il buon senso è scegliere oggetti originali, funzionali e fortemente personalizzati. Un buon gadget deve colpire, deve essere comodo da utilizzare, deve essere resistente sia esteticamente che funzionalmente, deve essere utile e deve, possibilmente, essere collocato in un posto dove possa convogliare il suo messaggio pubblicitario.

Esempi vincenti possono essere un bel portachiavi pubblicitario oppure una bella spilla da giacca personalizzata per un evento. 

Informazioni sull'Autore

Mi chiamo Mario Passamonti e da anni mi occupo di articoli promozionali personalizzati per aziende, associazioni ed eventi.

In particolare mi occupo della realizzazione di portachiavi promozionali e pins personalizzate.

Fonte: Article-Marketing.it

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<h1>Il marketing promozionale, questo sconosciuto.</h1> <p>Se si parla di marketing, tipicamente, si parla, come primo ambito di applicazione, del communication marketing: gestione dei media, campagne di advertising, radio, televisione.... insomma delle forme di pubblicità più popolari.</p> <p>Ancora pensando al marketing a molti potrebbe venire in mente il marketing strategico, ovvero quella forma di marketing il cui scopo e quello di definire le strategia adottata da un'azienda per fare ingresso in un nuovo settore o per rafforzarsi nel suo mercato di riferimento.</p> <p> Infine disquisendo di marketing si potrebbe parlare di marketing di prodotto: quella branca del marketing che si occupa di definire quelle che sono chiamate, in gergo, le quattro P: definizione del prodotto, determinazione del prezzo, pianificazione della promozione e scelta dei punti vendita.</p> <p>Esiste però anche un'altra forma di marketing, invero un po' bistrattata e sottovalutata, ed è quella degli articoli promozionali.</p> <p>Mi sono sempre domandato il perché questa forma di marketing sia così sottovaluta e così poco considerata; e, doto un'attenta riflessione sono giunto ad alcune conclusioni, ovviamente personalissime: quello dei gadget pubblicitari è un settore gestito da piccole realtà, alcune volte addirittura affidato a singoli operatori che svolgono il commercio di questi prodotti spesso come secondo lavoro, magari con un minuto campionario di oggetti in mostra nei loro garage/showroom.</p> <p>Insomma un settore non proprio gestito da veri e propri professionisti. Il risultato di tale realtà è che l'offerta di questi prodotti non sempre è all'altezza della funzione che dovrebbero svolgere.</p> <p>Chiariamo un aspetto fondamentale: il gadget promozionale è tipicamente un omaggio che il fornitore regala alla sua clientela con due scopi fondamentali; il primo è quello di fare un piacevole regalo, il secondo è quello di fare modo che il cliente mostri in giro il gadget facendo pubblicità al fornitore.</p> <p>E' ora evidente che quasi mai il gadget centra questi due obiettivi, anzi, spesso non ne centra neppure uno!</p> <p>Se il gadget è banale o non gradito, infatti, genera solo delusione e il cliente lo cestina velocemente; in questo caso entrambi gli obiettivi sopra citati sono stati miserabilmente mancati.</p> <p>Un altro aspetto della questione è quello che io definisco la lotta tra gli articoli pubblicitari. Vi spiego: ci sono periodi dell'anno, come nel periodo natalizio, durante i quali riceviamo tanti &quot;regalini&quot; dello stesso tipo: agende, portachiavi, penne, spille, ecc. Quali e quanti, tra questi gadget, veramente utilizzeremo e quali invece metteremo in un bel cestino della spazzatura?</p> <p>Quali e quanti, tra tutti questi doni, svolgeranno le due semplici funzioni di cui abbiamo parlato? Sicuramente pochi e cioè solo i migliori!</p> <p>Tutto questo ci fa pervenire ad una logica conclusione: quando compriamo i gadget &quot;tanto per regalare qualcosa&quot; stiamo solo sprecando soldi e tempo. Il segreto per l'acquisto di un buon promozionale è come al solito il buon senso, e in questo caso il buon senso è scegliere oggetti originali, funzionali e fortemente personalizzati. Un buon gadget deve colpire, deve essere comodo da utilizzare, deve essere resistente sia esteticamente che funzionalmente, deve essere utile e deve, possibilmente, essere collocato in un posto dove possa convogliare il suo messaggio pubblicitario.</p> <p>Esempi vincenti possono essere un bel <a href="http://www.portachiavi.eu" title="Portachiavi Personalizzati Promozionali">portachiavi pubblicitario</a> oppure una bella <a href="http://www.spillette.biz" title="Spille, Distintivi e Pins Personalizzate">spilla da giacca personalizzata</a> per un evento.&nbsp;</p> <h2>Informazioni sull'Autore</h2> <p><p>Mi chiamo Mario Passamonti e da anni mi occupo di articoli promozionali personalizzati per aziende, associazioni ed eventi.</p> <p>In particolare mi occupo della realizzazione di <a title="Portachiavi Promozionali" href="http://www.portachiavi.eu">portachiavi promozionali</a> e <a title="Spillette e pins personalizzate" href="http://www.spillette.biz">pins personalizzate</a>.</p></p> <p>Fonte: <a href="http://www.article-marketing.it/" title="Article Marketing">Article-Marketing.it</a></p>